KESESUAIAN PERMINTAAN (DEMAND) WISATAWAN DAN PENAWARAN (SUPPLY) PADA DESA WISATA SIDOMULYO, KOTA BATU

Abstract

Desa Sidomulyo dikenal sebagai desa bunga dan sekitar 50 persen hasil budidaya menjadikan pusat bunga mawar yang cukup penting di Indonesia serta pemasarannya hingga keluar negeri. Desa Sidomulyo berpotensi dalam membudidayakan bunga dan terdapat lebih dari 1000 jenis bunga serta berpotensi untuk di jadikan taman bunga dan pusat kegiatan pengembangan tanaman hias. Desa Sidomulyo tidak tedapat kesesuaian antara permintaan dan penawaran wisata dikarenakan daya saing dari sisi jumlah wisatawan pada tahun 2021, Desa Sidomulyo memiliki jumlah wisatawan lebih sedikit yaitu 5.305 wisatawan dibandingkan dengan Desa Bumiaji yang memiliki 40.237 wisatawan meskipun memiliki beberapa atraksi yang serupa dikarenakan kurangnya informasi dan promosi wisata dalam menginformasikan paket wisata. Desa Sidomulyo menjadi tempat transit wisatawan petik apel untuk membeli tiket dan telah didukung dengan beragam pilihan atraksi wisata serta fasilitas pendukung wisata yang merupakan faktor pendorong bagi wisatawan untuk datang, namun kebutuhan wisatawan seperti, papan petunjuk jalan, kendaraan umum ke lokasi wisata, trotoar, loket tiket, posko kesehatan wisata dan peta wisata tidak tersedia. Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi kondisi dan menganalisis kesesuaian permintaan wisatawan dan penawaran wisata. Analisis yang digunakan adalah analisis Boston Consulting Group (BCG). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kesesuaian permintaan wisatawan dan penawaran wisata berada pada kuadran problem childern dikarenakan penawaran tinggi sedangkan permintaan rendah sehingga diharuskan untuk meningkatkan promosi dan kualitas pelayanan serta terdapat beberapa komponen yang tidak sesuai dan perlu ditingkatkan sehingga dibuatkan rekomendasi atas ketidaksesuaian tersebut.